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- 來源: 新干線廣告
- 日期: 2021-01-03
《虎媽(ma)(ma)貓(mao)爸》播(bo)出(chu)第28、29集,劇(ju)(ju)中(zhong)現出(chu)平安銀行、燕京啤酒、acer宏基電腦等多(duo)款廣(guang)告(gao)(gao),細數(shu)該劇(ju)(ju)已播(bo)出(chu)的劇(ju)(ju)集中(zhong),小到QQ星兒(er)(er)童奶大到新克(ke)魯茲汽(qi)車,該劇(ju)(ju)涉獵的品牌之(zhi)廣(guang)讓人咋舌,從(cong)網(wang)絡游戲到家居用品,從(cong)能量飲料到時尚女裝應有盡有。“劇(ju)(ju)王”之(zhi)稱的《虎媽(ma)(ma)貓(mao)爸》為了收回(hui)其成本，不但植入了超級多(duo)的廣(guang)告(gao)(gao)。而且茜茜的臺(tai)詞(ci)里也頻(pin)(pin)頻(pin)(pin)出(chu)現"媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)說(shuo),喝QQ星兒(er)(er)童奶會(hui)(hui)長(chang)得(de)高,會(hui)(hui)越(yue)來越(yue)漂亮(liang)."
該劇制片人黃瀾談及廣告植入時表示:“在開始就把產品融入進去,是有機地融合到情節里頭。因為我們拍現代戲都是離不開現代的用品,只要在這部戲里不存在其他的品牌就OK了,廣告效果就已經達到了,不要說用什么牌子的汽車,用什么牌子的藥,汽車就一種,藥就一種,對我們創作也是一種幫助。”
作為“隱形廣告植入”的新人,“屏購”其實在剛收官的電視劇《何以笙簫默》中出現過。“邊看邊買”的發起者東方衛視并未就該項計劃接受記者采訪,對方只是以“現階段該產品還處于試驗期,臺里并未總結出理論性結果,不方便接受采訪。”
“如果想做好‘屏購’,需要從立項之初就將產品設計加入影視劇創作,”資深電視制片人張曉亮告訴記者:“如今的‘屏購’依舊屬于廣告招商的附屬品,其實說白了就是影視公司對廣告商的一種回饋。作為附加條件廣告商都會提出,在做廣告投了錢后如何在銷量上有一個量化考核標準,為了滿足廣告商的需求,該條并不作為硬性指標成為約束對象。”
國產都市劇有廣告奇怪嗎,《虎媽貓爸》并不是那么“簡單”。除了電視劇中看的到廣告,《虎媽貓爸》的播出方之一東方衛視還順道做起了銷售,在播出中推出了“邊看邊買”的“屏購”模式。在《虎媽貓爸》播出期間,開啟某網購軟件后掃描臺標,就進入到《虎媽貓爸》專題購物頁面,劇中出現的家電、日用品、食品、服裝等各類同款產品。
新干線湖北墻體廣告認為,電視劇植入廣告,可以有但是過多就會另人厭倦呢?如果連臺詞也不放過,就有點過了。所以植入廣告一定要有度,放到該放的位置,比如湖北手繪墻體廣告,噴繪墻體廣告,它簡單,明了,而且投放范圍廣,墻體廣告讓人是在一種輕松行駛中傳遞，更能讓人接受。
湖北新干線廣告現擁有一批經驗豐富、能吃苦耐勞的施工隊伍。常年分布在各個地區的主干道上施工。新干線的每支施工隊伍配備：施工隊長一人、司機及隊員四人、施工車一輛、架梯四部、施工材料若干。其中部分施工隊長墻體廣告施工經驗已達到十五年之久，對于管轄區域鄉鎮的墻體資源情況了如指掌。新干線廣告的每一位施工隊長都認真、負責，帶領其隊員用心做好每一幅墻體廣告。
墻體廣告施工隊應有的幾點要求：
1、豐富的經驗；看到墻面就能大致判斷墻面大小，適合用什么樣的模板來施工最恰當。
2、過硬的質量：刷出來的邊框橫平豎直，字體、標識清晰，廣告整體畫面與樣稿保持一致，帶有美感。
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